Новы тавар і спосабы яго прасоўвання

Маркетынг можна разглядаць як задавальненне патрэбаў пэўнай мэтавай аўдыторыі.

Відэа: Спосабы прасоўвання тавараў і Вашай экспертныя праз Instagram

Як ніколі, рынак мае вялізны выбар тавару і паслуг. За кожнага спажыўца змагаюцца сотні вытворцаў з дапамогай рэкламных кампаній, маркетынгу і найноўшых тэхналогій. Зарэкамендаваў сябе брэнд кожны дзень павінен адстойваць свае пазіцыі і супрацьстаяць канкурэнтам.

Новы тавар, які з'яўляецца на рынку, павінен задавальняць патрэбнасцям абранай мэтавай аўдыторыі. Гэта першая і самая галоўная мэта кампаніі. Але каб прадукцыя атрымала попыт і была вядомая, прыйдзецца выдаткаваць немалыя намаганні і сродкі на яе прасоўванне.

Паняцце новага тавару ў маркетынгу азначае, што гэта інавацыйны і ўдасканалены прадукт, моцна адрозны ад іншых. Лепш за ўсё, калі выпускае выраб зарэкамендавала сябе кампанія, якая мае станоўчы вопыт і ўласных спажыўцоў. Калі на рынку з'яўляецца новы карыстальнік, то яму прыйдзецца рэкламаваць не толькі прадукт, але і сябе.

Відэа: Вірусны маркетынг, законы рынку, прасоўванне тавараў.

Прасоўванне новага тавару можна падзяліць на некалькі этапаў. Самыя галоўныя з іх - гэта стварэнне прадукту і яго прасоўванне на рынак. Відавочна, што ў фірмаў-пачаткоўцаў існуе больш рызык, чым у якія заваявалі сабе імя кампаній. Новы тавар павінен мець адрозненні ад прадукцыі канкурэнтаў і быць больш дасканалым.

Для пачатку вызначаецца сегмент рынку, праводзіцца маркетынгавы аналіз, даследаванне канкурэнтнай асяроддзя і спажывецкага попыту на тавар. Трэба дакладна вызначаць тэрытарыяльныя межы распаўсюджвання прадукцыі і з пачатковага этапу закладваць доўгатэрміновыя мэты для бізнесу. Некаторыя прадпрымальнікі не надаюць належнай увагі вышэйпералічаных пунктах, а давяраюць толькі сваёй інтуіцыі і думку. Таму часта іх спасцігае банкруцтва замест запаветнага дабрабыту.

Таксама трэба дакладна вызначыць сваю мэтавую аўдыторыю. Гэта вельмі важны пункт фарміравання стратэгіі. Не варта спрабаваць ахапіць «ўсіх», гэта багата фінансавымі стратамі. Чым выразней ўяўляецца патэнцыйны пакупнік, тым лягчэй заваяваць яго давер і прыцягнуць. маркетынгавая стратэгія павінна ўключаць у сябе рэкламу тавару і новай фірмы. Толькі ў гэтай сукупнасці новы брэнд чакае поспех.

Для стабільных кампаній, якія зарэкамендавалі сябе і жадаюць развіваць свой бізнэс, важна пашыраць асартымент і выпускаць новы тавар. У гэтым выпадку рызыка страт менш, чым у першым выпадку, але ўсё ж ёсць. Зноў жа, няправільны аналіз рынку або памылкі ў вызначэнні мэтавай аўдыторыі могуць прывесці да нерэнтабельнасці навінкі.

Каб новы тавар атрымаў папулярнасць, патрэбныя доўгатэрміновыя і кароткатэрміновыя маркетынгавыя стратэгіі, выбудаваныя з улікам аналізу рынку і канкурэнтаў, а таксама шырокія рэкламныя кампаніі. Толькі дзякуючы комплекснаму падыходу да прасоўванні брэнда, можна дабіцца станоўчых вынікаў. Не варта скупіцца на аўдытарскія і рэкламныя паслугі, але варта выбіраць толькі кампетэнтных, дасведчаных спецыялістаў і кансультантаў, нават калі гэта будзе каштаваць дорага.